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中国好书评价研究发布

发布日期:2018-01-12  浏览次数:


2018110日上午,第八届全国出版物供应链论坛在1号庄娱乐平台图书馆三层学术报告厅举办。本次论坛由国家新闻出版广电总局数字出版司指导,中国出版传媒商报社、CNONIX国家标准应用研发与推广实验室、新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室主办,北京中启智源信息技术有限公司、北京奥示数据公司承办。出席本次论坛的有:中国出版传媒商报社长伍旭生,北京中启智源信息技术有限公司总经理曹仁杰,1号庄娱乐平台执行院长喻国明,1号庄娱乐平台副院长张洪忠,1号庄娱乐平台教授秦艳华,微软搜索引擎Bing和微软小冰商业平台总经理曹文韬等。参会代表还有行业相关出版单位、发行单位、书店、技术企业、图书馆、科研机构等100余人。

1号庄娱乐平台执行院长喻国明教授致辞,1号庄娱乐平台副院长张洪忠教授做了题为“人工智能与新媒体传播”的主题演讲。1号庄娱乐平台国家新闻出版广电总局重点实验室“新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室”执行主任秦艳华教授发布了中国首份关于好书评价的实验室研究成果《中国好书评价》研究报告。

秦艳华教授介绍说,“好读书,读好书”,是社会的共识,是出版的责任,是读者的期望。那么,什么样的书才是好书呢?好书就是兼具深刻思想性、精湛艺术性,深受广大读者喜爱的精品,正如201410习近平同志在文艺工作座谈会上的讲话中所指出的“精品之所以‘精’,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”。认定好书,各种图书奖的推荐评选是一个重要途径。那么,图书奖项入选图书,是否就是读者心目中的好书呢?为了回答这一问题,1号庄娱乐平台“新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室”项目组进行了广泛的网络调查,最终收回有效问卷5262份,样本涵盖我国内地省份、直辖市、自治区。港澳台地区中,采集样本只涵盖香港。样本的性别、年龄与我国网民的性别、年龄结构趋于一致。问卷内容涵盖图书阅读与购书情况、图书功能的认知、好书评价标准、图书奖项评价、中国图书奖项评判标准、好书推荐评选方式的评价多个方面。本次面向读者进行的网络问卷调查和分析,不仅呈现了读者阅读与消费概况,勾勒了读者心中的好书模样,而且能够在一定程度上反映出目前我国图书奖项评选与读者认可度之间存在的关系和矛盾。这一调查研究结果,有助于出版机构把满足读者需求作为第一要务,多出精品力作,繁荣图书市场,而对于推动全民阅读活动的开展,对于促进我国出版产业的发展也具有一定的指导意义。研究报告呈现出以下几点:

第一,读者年购买量低于阅读量,本科学历者年图书阅读量最低。本次调查在问卷中为读者设置了9项图书阅读与图书购买数量区间,并取各组的组中值,结合权重,形成消费/阅读指数。最终分析结果显示读者的图书购买指(9.99)小于图书阅读指数(12.03)。这表明受访者在图书购买和阅读选择上,更倾向于阅读而非直接购买,也就是说读者愿意为阅读买单的意愿较低。究其原因,研究报告认为,一方面在于中国人对图书的版权意识不高,另一方面在于出版社出版的图书无法吸引读者。如今人们物质生活水平不断提高,图书购买力并不弱,这就要求出版社与时俱进、不断创新,充分发挥图书作为商品的产业效应,给消费者一个非买不可的理由。此外,文化程度不同,各类型图书阅读指数有所变化。各类型图书阅读指数和购书指数最低值在大学本科学历受访者中普遍出现。表明大学本科文化程度的受访者则对各类图书的阅读数量和购买数量普遍最低。


1 年购买与阅读情况统计表

 

图书购买

图书阅读

0

4.18%

4.36%

1-5

45.43%

37.68%

6-10

24.01%

24.41%

11-20

14.48%

16.36%

21-30

6.05%

8.54%

31-40

2.82%

3.99%

41-50

1.29%

2.49%

51-100

0.77%

1.22%

100本以上

0.97%

0.95%

购买/阅读总指数

9.99

12.03

 



 

第二,学习知识、修身养性是图书的主要功能。作为文明传承的重要载体,图书在人们的生活、工作中扮演着重要的角色,读者通过阅读图书可以获取知识,提升自我,陶冶情操,增长才干。随着图书类型逐渐丰富,图书功能也愈加多样。读者对图书功能如何认知,是考察其评价“好书”的一个重要维度。在对图书功能的认知中,较为认同的选择是“学习知识”和“修身养性”,选择“获得谈资”的最少。相较于报纸、杂志、网站、社交媒体等媒介,图书是人类智慧、知识的结晶,内容更为严肃、科学、客观、正确,主题更为深邃,更适合人们学习知识,陶冶情操。图书时效性差,在与社会热点的吻合度上往往滞后,因而成为人们八卦、谈资内容的要少一些。

第三,“读者评价高”是评判好书与否的第一标准,“专家评价高”非主要因素。在好书标准的评判中,受访者们更关注图书的功能特性和读者口碑;相较之下,获得奖项、专家评价等较专业性的评判标准反而不是受访者认为好书标准的主要因素。“读者评价高”和“专家评价高”成为受访者对于好书标准评价排序的两个极端,很大程度上是由于中国当代文化形态的两种重要模式——大众文化和精英文化之间的博弈和对抗而造成的。读者评价由普通民众中产生,又潜移默化地对普通民众产生着影响。由读者产生的评论和意见往往会带给消费者一种人际传播式的接近性,产生一种大家都爱读的心理,从而促使消费者去购买和阅读。而“专家评价”是由专家推荐的书籍,通常在价值观上趋向于权威性与社会性,在内容上具有更强的学术性和专业性。但这些标准,往往不是消费者读(买)书时所考虑的第一因素。由于精英文化和大众文化在利益诉求和关注主体上有所差别,因此两者间往往存在着较大的鸿沟和冲突。


第四,茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖三大奖项获得认同度最高。本次调查选取了较有影响和代表性的35个国内外图书奖项来了解受访者对图书奖项的认知和评价。数据显示,不同奖项在各个人口统计变量上呈现出不同的特征。例如,收入越高、学历越高、年龄越大对五个一工程奖的认同度越高。豆瓣读书年度好书推荐排行榜则与之呈现相反走势。





 

第五,获奖图书的政治性是读者认为图书评奖中最看重的标准,对奖项标准的评价影响不同类型图书的阅读量。人们会依据自己以往的阅读经验对中国图书奖项进行评价,通过回归分析发现,对中国图书奖项的评价在一定程度上会影响读者的阅读选择,不少读者会根据图书获奖名单来决定自己阅读图书的类型。奖项影响力、奖项宣传力度以及获奖图书文字质量对人们阅读图书数量有较大正影响,人们倾向于阅读影响力比较大的图书,而阅读图书时不仅会考虑图书的影响力,还会考虑图书的文字质量。图书是文化产品而非娱乐产品,人们阅读图书的目的是为了获得知识,图书的娱乐消遣属性越强,读者对各类图书的阅读数量就越低。

第六,“读者推荐评选”是人们心中好书评奖的最佳方式,两类以上权威组织和网络平台次之。以专家为代表的精英文化、以读者为代表的大众文化看似对立,实则殊途同归。消费者虽在投票中更认可读者推选评价,但在奖项认可中仍以专家评选为准。数据显示,以读者为代表的大众文化一马当先最受网民欢迎,而以专家为代表的精英文化却位于倒数,形成鲜明对比。该结果与好书评价标准趋势一致。“读者评价高”是受访者评判好书与否的第一标准,而“专家评价高”却处于倒数。这与评选方特定的身份、立场密切相关。同为消费者的身份属性引发同理心效应,而作为评奖结果的非直接获益者,这一中立立场使其评选态度更为公正客观,不易受其他利益因素影响。因此,读者推荐评选方式最为人推崇。